Marketing management 13e eText

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Marketing management 13e eText Details

Cet ouvrage est également disponible en anglaisDécouvrez la nouvelle édition du best-seller mondial du marketing:Toujours plus à jour• la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média!)• les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile…)• le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif• la force des stratégies low cost dans le contexte de crise• le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entrepriseToujours plus pédagogique• une parfaite adaptation au contexte français et européen• de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.)• en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes• des exercices et une étude de cas dans chaque chapitreToujours plus innovanteCette édition comprend un CD-ROM avec:• Inédit! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions• Près de 900 quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application)• Un lexique français-anglais du marketing: plus de 700 entréesPearson eText: Tout le livre au format électronique, les ressources et les outils de révision interactifs réunis en un seul et unique espace de travail en ligne.Une solution simple d'accès:• ni téléchargement ni installation;• le code d'accès est fourni avec le livre pour un abonnement d'un an.Des outils performants pour une lecture active et personnalisée:• surlignage;• annotations;• marque-page;• affichage double page ou plein écran;• zoom sur un paragraphe, …Toutes les ressources interactives pour réviser et consolider les connaissances:• un index et un glossaire interactifs;• un moteur de recherche performant.Pour les enseignants, des outils à la pointe du numérique:• sélection de chapitres et de ressources;• partage des annotations et des liens web avec les étudiants;• possibilité de projeter l'eText en classe avec les outils du Tableau Blanc Interactif.